Nicht jede Kleinanzeige verspricht die gleiche Effektivität. Wenn man eine überregionale Zeitung wählt, erreicht man eine andere Leserschaft, als wenn man das lokale Anzeigenblatt eines Stadtbezirkes aussucht. Allerdings sind auch die Kosten pro Zeile oder pro Zeichenzahl abweichend. Je höher die Zeitungsauflage, umso teurer wird die Sache tendenziell. Doch neben kostenpflichtigen Optionen gibt es auch eine Anzahl kostenfreier Möglichkeiten, wenn man eine Anzeige schalten will. Das ist nicht zuletzt bei manchem Internet-Anzeigenmarkt gegeben, weil sich die Bereitstellung von Online-Anzeigen vergleichsweise wenig kostenintensiv darstellt.
Für den einzelnen Verbraucher bieten sich daher mehrere Varianten an, um sein Verkaufsangebot oder seine Gesuche zu platzieren. Rund um Düsseldorf lässt sich dabei auch eine Eingrenzung der Zielgruppe vornehmen, wenn man das jeweilige Medium überlegt auswählt. Allerdings lohnt es sich, sich bereits vorab die Frage vorzulegen, welcher Weg voraussichtlich der effektivste ist. Lässt sich zum Beispiel davon ausgehen, dass ein potenzieller Käufer sich auch tatsächlich über Internetportale informiert? Jüngere, internetaffine Interessenten erreicht man auf diesem Weg eventuell eher als bestimmte Kreise von Senioren, die noch nicht so vertraut sind mit dem immer noch recht jungen und neuen Medium. Auch Tageszeitungsleser sind ein ganz bestimmtes Klientel. Allerdings kann man davon ausgehen, dass Anzeigenmärkte in Zeitungen nach wie vor noch eher zu den etablierten Informationsquellen zählen. Wer etwas Bestimmtes sucht, der kauft sich auch einmal eine Wochenendausgabe einer Düsseldorfer Zeitung, wenn er in diesem Kontext fündig werden will - selbst wenn er ansonsten nicht zu den Beziehern eines Abonnements gehört. Indem man sich daher von Beginn an klar macht, wo und wann man seine jeweilige Zielgruppe am ehesten erreicht, lässt sich umso leichter das passende Medium heraussuchen für die jeweiligen Kleinanzeigen. Düsseldorf und die gesamte Düsseldorfer Region kann man also auf ganz verschiedenen Wegen über eine Anzeige erreichen. Wer sich eine mehrfache Schaltung mangels Erfolg lieber sparen will, macht sich vorher einige Gedanken, an welcher Stelle seine Annonce erscheinen soll. Eine Kosten-Leistung-Relation sollte man dabei ebenfalls für sich erheben.